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[摘要] 一个好的事件营销为产品及品牌带来的不止是一时的大红大紫，更多的还有隐藏着的利益链。出其不意的手段确实能带来福利，如何有效的吸引受众的注意力，各大房企的策划们估计都绞尽了脑汁。
要的就是这种酷帅 房产跨界营销还能这么玩！
⑦金茂府X房天下 黑科技带来“新零售”亮点
>>事件回顾
金茂“11.11光盘节”到今年已是第四届，前三届的不俗成绩已让这一活动成为房产界创新营销的一大IP，今年的11.11光盘节，金茂与房天下联手采用了“新零售”新形式，利用大数据和人工智能的技术，采用多项“黑科技”与17个城市的售楼处实现线上线下场景连接，购房者可以通过VR、航拍等技术，突破购房者传统买房、看房体验，带来房地产“新零售”模式的创新突破，给购房者带来全新视觉冲击。
>>点评：从销售数据来说，中国金茂已用实践经验告诉我们，巧妙整合资源，实现精准跨界营销，是当前应对市场竞争的破局之举。而房天下推出的以天下云为主要代表的大数据衍生产品，透过对大数据的深度挖掘和应用，清晰勾勒用户画像，并据此为用户匹配更为合适的房源和服务，既满足了购房者选房、购房的需求，又满足了房企精准营销的需求，无疑是一场双赢合作。
⑧苏南万科&青山周平 有熊苏醒打开古城想象
>>事件回顾
2017年11月3日，苏南万科“城市酵母”发布会在苏州有熊文旅公寓举行。本次发布会以“打开古城想象”为主题，是苏南万科首次对外详解“城市酵母”，并分享了作为城市配套服务商，逐步改变城市微环境，让古城焕发年轻活力的探索和实践。
此次发布会，“城市酵母”提出的多个业务板块：文旅公寓、古城教育、古城泊寓、街区改造、古城再设计等将在苏州古城发酵出美好的生活可能。发布会现场，苏南万科城市酵母联合有熊文旅公寓、泊寓、创新博培正式启动发布。
>>点评：此次“城市酵母”的苏州发布，预示着苏南万科古城更新战略的正式开始，为古城注入新生力量，焕发城市的活力与创造力。有熊文旅公寓的亮相，万科与青山周平的巧妙结合，既保留老宅历史温度，又展示当代新生活方式。
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